网站优化是一个更广泛的概念，涵盖了提升网站整体性能、用户体验和转换率的各个方面，像是页面速度优化、移动设备的兼容性、用户界面设计、内容质量提升，以及网站的安全性等。
SEO 是网站优化的其中一部分，SEO 比较专注于提升网站在搜索引擎结果中的可见性。 SEO的主要目的是通过优化页面/文章内容、关键词、meta 标签、内外部链接等技术，来提高网站在搜索引擎中的排名。
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SEO优化 |
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范围 |
涵盖网站的整体改进，包括效能、接口设计、安全性等各方面 |
专注于如何提升网站在搜索引擎中的排名 |
目标 |
提供最佳的用户体验并增加业务的转换 |
增加有机搜索流量，提升网站的可见性和点击率 |
持续性 |
通常是一个阶段性的工作，可能在完成设计或重构后告一段落 |
持续进行，随着搜索引擎算法的变化而不断调整策略 |
执行方式可以从优化页面加载速度入手，这不仅能让用户更快地浏览网站内容，还能减少跳出率。
另外改善网站的导航结构，让用户能够更轻松找到他们需要的信息，并确保网站在移动设备上的兼容性（RWD），这些调整都能大大的增加用户的浏览体验。
在增加转化率方面，设置明确且吸引人的行动呼吁（CTA）是关键，这可以引导你希望用户进行的动作，例如 ： 立即参加、前往购买等。
另外也可以通过 A/B Test 的方式来比较不同的页面元素，例如标题、图片和按钮，找出最能提高转化率的组合。
这部分偏向技术面，像是网站效能的提升可以从服务器的优化开始，选择适合的主机托管服务并优化服务器配置，例如使用内容分发网络（CDN）来缩短加载时间。
内容是吸引潜在客户在 Google 搜索到你的途径，但内容不是只有文章，像是产品页面、服务页面都是有机会被搜索到的内容。
● 吸引人的标题 （H1） 和让人想继续看下去的副标题 （ H2 ） ：
使用吸引人的标题（H1）和清晰的副标题（H2， H3）结构来组织文章内容 （ 参考下图 ），这有助于读者理解内容，也能帮助搜索引擎更好地爬取页面。
● 内容质量和关键词的堆栈使用 ：
文章页应该聚焦于提供有价值的内容，解决搜索者的问题，然后内容要涵盖目标关键字、长尾关键字及相关关键词，这样可以捕捉到更多的搜索查询，有助于吸引更精准的受众。
● 多媒体内容，让阅读体验更丰富 ：
在文章中使用图片、视频、比较图表等多媒体内容，增加用户阅读时间，这些都是SEO的重要指标，另外图片记得都要加上 alt 描述。
● 内部和外部链接的建立：
文章页可加入内部连接到相关的产品页或其他文章页，让读者除了从文章中得到解决方案外，也会一直被引导看更多的文章，增加停留时间; 另外外部连接至高权威的网站可以提高文章的可信度，也有助于SEO。
● 持续更新内容并制定长期策略：
定期更新文章内容，保持新鲜度和相关性，有助于持续吸引搜索流量; 另外像是投稿或是去社群论坛曝光也是增加曝光的有效策略。
● 目标关键词优化：
产品页应聚焦于具体的购买意图关键词，例如产品名称、型号、类别、以及相关的长尾关键词（如“购买 + 产品名称”）。
● 产品描述：
撰写独特且详细的产品描述，避免使用制造商提供的通用描述，描述中应包含产品的特性、优势、用途以及关键规格，并且适当的置入目标关键字。
● 图片优化：
确保图片有使用相关的 Alt 属性描述图片内容，并优化图片大小以确保页面加载速度。
● 顾客评价增加信任感 ：
鼓励消费者留下评论 （ 实体店可留 Google Map 评价 ），因为多数人都是以评价多寡作为消费的考量。
● 内部链接 ：
将产品页与相关的产品、类别页、和推荐文章等页面连接起来，增加网站的内部连接结构，同时也增加消费者购买相关产品的机会。
建立 sitemap 是网站结构优化重要的一步，通过建立一个清晰的网站地图，可以帮助搜索引擎更有效的抓取和索引网站上的所有页面。 另外提交网站地图给 Google Search Console 也能加快被 Google 索引的速度。
好的导览架构可以帮助搜索引擎理解网站的层次结构和内容关联，导览按钮应该简洁好懂，并按照逻辑顺序排列，让用户能够轻松找到需要的信息（ 参考下图）。
使用语义化的 HTML 标签，例如用 <header> 标签来定义网站的头部区块，而不是使用无语义的 <div class=“header”>，可以让搜索引擎更好的理解页面的结构和内容。
当进行网站使用目的优化时，要根据不同类型网站的特定需求来规划和设计其网页结构和功能。 每种类型的网站都有针对的目标受众和用户习惯，因此在网页设计和架构上需要做出对应的调整。
例如对于电商网站而言，重点在于提供流畅的购物体验，而形象网站则是更多关注于品牌的展示和形象塑造。 而媒体论坛网站和博客网站，内容的分类和读者互动的反馈是关键，另外也可以加上标签系统（#hashtag），方便读者可以轻松浏览和搜索感兴趣的文章或话题。
适当的配色能够提升网站的视觉吸引力以及增加层次感，而字体大小和间距则会影响可读性。 选择高对比度的配色方案 （ 例白底黑字 ） 可以确保文字内容在不同背景下清晰易读，同时要确保字体大小适中，间距合理，以提升整体阅读体验。
例如当用户将鼠标悬停在按钮上时，可以有微动态的 hover 效果，提醒这是一个可点击的元素。 同样的，当用户在表单中输入内容时，应该有明显的 focus 效果 （例如外框 border 换颜色 ），这可以帮助用户轻松识别当前操作的位置。
适合移动设备浏览是现代网站必须考虑的因素，尤其是在越来越多的用户都是通过手机或平板设备访问网站的情况下，这点更是重要。
为了优化移动设备上的体验，采用 RWD 响应式设计已经是基本必备的技术了，让网站能够适应不同设备的尺寸，确保所有内容都能够正常的呈现。
无效连结会让用户降低对网站的信任度，所以要定期检查并修复网站中的无效链接，确保所有指向的内容都是可正常呈现的，不然搜索引擎会惩罚有大量无效链接的网站。
SSL 证书和网站的安全性对于保护用户资料和增加信任度至关重要，使用 SSL 证书可以加密用户与网站之间的通信，防止数据被拦截或窃取，这对于处理敏感信息的网站以及电商网站尤其重要。
要优化网站的显示速度，压缩图片是提升页面加载速度最简单的一步，因为过大的图片会占据较多的读取时间，可以使用 WebP 的图片格式来较低图片容量大小。 还有精简和合并 CSS、JavaScript 文件，并确保它们的加载顺序，也有助于缩短页面的首次读取时间。
另外也可以使用一些推荐的速度检测工具来评估网站的加载性能，像是 Google PageSpeed Insights 就是一个常用的工具，能够提供网站速度的详细报告，并给出具体的优化建议。
不过不用过度执着于性能的分数，上图是用Apple的网站测试，分数在行动装置呈现上也不怎么好看，连国际知名的品牌都不是高分了，建议效能优化的目标先以体感测试速度是能接受的就行了（可抓2 - 2.5秒的加载时间）。
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